購買這本書的原因是以不同的角度看待設計這件事，雖然我的正職是 UX/UI Designer，但是我也會希望了解其他人對設計的看法，不斷虛心學習才能持續成長。作者宇治智子是策略設計顧問，曾經策劃日本家飾品牌 Francfranc 的設計方針，並在建立 francfranc.io 品牌形象網頁。另外，《基本設計力》和《重生的設計》亦是他的著作。

在開始閱讀這本書之前，因為從 Francfranc 的品牌形象網頁了解到他們的經營理念，由 1992 年 7 月成立品牌起，即使當時正流行純色木質家具，但 Francfranc 並沒有盲目跟隨，而是運用鮮艷亮麗的圖案與色彩創造自己的品牌價值，為消費者帶來全新的生活體驗。雖然 Francfranc 香港部門的行銷人員曾經邀約合作，提議把我的 Instagram 照片轉貼在他們的網站，而且我當然非常樂意，可惜，最終不了了之的原因我現在才恍然大悟。

應用在社群媒體的設計法則，輕鬆運用在日常生活中

基本設計原理，透視、留白、色彩的法則

一般來說，目光的焦點只會落在最重要的資訊，當廣告上有大量資訊時，讀者對眼前的事物不感興趣便會忽略，正如作者所說：「只要向他們展現意趣深遠的『印象』，或是彷彿有某種新發現的『視覺衝擊』（奪取他們的視線），他們就會產生興趣。」這個視覺衝擊必然是聚焦一個重點。「資訊過多，反而無法好好傳達出去。」這方面我深感認同，在街道上的戶外廣告臨立，為了在有限空間用盡所有位置，企業偏向加入大量資訊，每項資訊都要設計得很顯眼，而且用盡每一個空白位，這樣真的有廣告成效嗎？

這本書的特點是 Before & After 案例，作者解釋設計原理時用圖文並茂的方式指出兩者的分別，利用 Logo 提升信賴感、減去過多資訊從而突出重點、文字背景以較深的顏色突顯純白色文字，但是，設計原理和相應的圖片並沒有放在同一個版面，需要前後翻看非常不便，是這本書可以改善的小地方。

對於留白的重要性，除了實踐簡單生活把不必要的東西捨棄、能夠自由拿取物品，其實留白在設計美學來說是更重要的事，至於留白的定義，簡單來說是有餘裕的空間，利用距離、尺寸、空間突顯需要強調的內容。就像我的 Instagram 排版，雖然統一形式以內容為重心，但是有修改設計增加留白的空間，刪去多餘的分隔線。

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「因為保留了留白，使得品牌商標等對於服務業和品牌來說最重要的資訊，得以不受其他雜亂的資訊干擾，可作為獨立的資訊呈現出來。」

另一方面，英文和日文的字體設計種類繁多，繁體中文在這方面則比較弱，因為中文字的數量太多，要完成沒有缺字的字體系列不容易。但是，作者介紹的字款很有特式，例如有手工感的螽蟖體、靜謐的筑紫古典明體、美式風格的 Franklin Gothic、電動車和再生能源企業 Tesla 選用的 Museo Sans，「從無數種設計中選出適合的字體時，要檢視字體的思想和哲學意涵，決定自己想要『營造什麼樣的世界觀』。」建立基本的設計方向後，選定品牌色調是不可缺少，視乎媒介使用不同的色彩模式，即是 CMYK、RGB、Pantone、HEX，分別代表印刷、光學、專色、網頁色彩，當然，具有代表性的不止 Pantone 一間公司，還有 DIC Color Guide 和 COLOR FINDER，但 Pantone 最年公佈的年度代表色最為人熟悉。

作者除了重視設計美學之外，對社群媒體經營方面亦著墨不少，因為社群媒體的貼文當中，照片構圖是其中一個重要部份，甚至應該獨立出版一本書籍有關構圖理論，包括置中構圖、三分構圖、黃金比例的美學。不過，我對作者提到的暗角濾鏡處理有點保留，但是有關商業照的拍攝手法卻非常實用，有詳盡的篇幅介紹不同產品所適合的拍攝手法，對剛剛開始經營自媒體或品牌帳號的人具有極高參考價值。

最重視的是平衡感，排版的視覺重點

減法，不單止應用在簡單生活，在設計理論上亦同樣重要，放在設計版面上的所有元素都要有原因、有功能性。「簡化多少，設計的緊張感就會增加、加強多少，並且也更顯得俐落。」

至於排列的法則，對內容的分佈和組織有深層意思，將相同性質的內容分類，利用視覺元素暗示不同資訊的分別。作者把這個設計手法應用在社群媒體，並以簡單明瞭的方式解釋：「在 Facebook、Instagram 等社群媒體上發表長篇文章時，是不是都會想要加個標題呢？⋯可以用【 】之類的符號框住文字當作標題，但其實只要拉長行距，就能營造出類似標題的錯覺，可以讓讀者停頓一下再繼續閱讀。」

書中亦提到免費模板和專業設計服務的差異，前者無法展現企業差異化、無從展現品牌應有的獨特性，後者創造獨有的視覺識別、企業形象，增加消費者對品牌的認知，提升轉換率。

設計與行銷，品牌形象方針的策略運用

以可口可樂與百事可樂作為例子，舉例說明百事可樂在品牌策略的變化，由創業初期跟隨可口可樂的形象與色調，到後來徹底改變原有的框架，「保留創業當時商標裡用過的紅色，再加上藍色、黑色，偶爾還會加上銀色的鮮明配色，給人非常酷炫的印象，與可口可樂傳統的感性訴求劃清了界線。」塑造全新的形象。

最後，分享一段我很喜歡的說話：「用廣告來說的話，空有好的設計卻沒有好的標語，也無法打動人心。即使包裝設計得再好，商品本身卻粗製濫造，那根本不會有人買。」

總括而言，閱讀《設計的實戰法則》這本書後感受到將設計運用在社群媒體的各種創意，由設計的基本原理，直至 Instagram 的照片構圖與拍攝角度，運用智慧型手機便可以輕鬆拍攝出商業照的新時代，跟隨數位時代的步伐不斷變遷，是身為設計師最重要的事。不論是文案還是設計都非常重要，互相配合才能創造出能夠打動人心的作品。即使沒有設計背景，不是經營自媒體或品牌帳號的人，可以透過這本書提升自己對設計的認識、加強審美眼光、提升自己的價值。